Avoir un beau site ne suffit pas : si on ne vous trouve pas sur les moteurs de recherche, vos prospects iront directement chez le concurrent. Dans le 68, un site pensé SEO dès la création, c’est plus d’appels, plus de visites en boutique, plus de devis. Toujours pas convaincu ? On vous explique tout l’intérêt du SEO, et notamment du SEO local pour la création de site web dans le 68.
Créer un site pensé SEO dès le départ
Avant d’aborder le SEO local, intéressons-nous au SEO de façon plus général.
Le SEO (Search Engine Optimization, ou « référencement naturel » en français) est l’art d’optimiser un site internet pour qu’il apparaisse le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, sans payer de publicité. Il s’agit du point le plus important à travailler sur un site web, bien plus que l’aspect graphique.
Pour vous assurer du succès de votre site internet, il sera notamment nécessaire de travailler le SEO de la façon suivante :
- Réfléchir à l’arborescence : pour qu’un site soit efficace auprès de votre cible et puisse être facilement parcouru par les moteurs de recherche, il est très important de réfléchir à la disposition des pages (pages et sous-pages) mais aussi au menu et aux différents liens entre les pages du site (le maillage interne). Cette réflexion sur l’arborescence pourra être menée en collaboration avec une agence web, qui saura précisément comment vous guider pour arriver au meilleur résultat.
- Se mettre d’accord sur le contenu : en SEO, on entend très souvent l’adage « le contenu est roi ». Il s’agit en effet de la pierre angulaire de votre site web, qui permet à la fois de présenter les produits, les services ou les informations importantes à vos visiteurs, mais aussi à faire comprendre à Google de quoi parle votre site et comment celui-ci sera classé. Plus le contenu sera pertinent et de qualité, meilleur sera votre classement dans les résultats de recherche de Google.
- Ne pas oublier l’optimisation technique : il s’agit de rendre ici le site le plus stable et le plus fluide possible pour les utilisateurs. On veillera notamment à réduire la taille des images, à limiter au maximum les temps de chargement, à effectuer les redirections des pages de votre ancien site (s’il existe) vers le nouveau, à adapter le site à toutes les tailles d’écran (responsive design) ou encore à bien remplir les balises hreflang (pour les sites multilingues). Cette optimisation technique est prise en compte par les moteurs de recherche pour classer votre site web dans les résultats de recherche : elle ne doit pas être négligée !
Pourquoi le SEO local est vital pour les entreprises, communes et associations dans le 68 ?
Le SEO local est un ensemble de techniques permettant à un site d’une entreprise ou autre entité local d’apparaître bonne position dans les résultats de recherche Google mais surtout auprès des personnes proches géographiquement ou qui cherchent précisément une entreprise ou une entité dans un lieu précis.
Ex : si quelqu’un tape sur Google « plombier colmar » ou « pizzeria mulhouse », le moteur de recherche affiche d’abord une carte avec 3 résultats (le « local pack »), puis la liste des sites. Le SEO local sert à placer le site dans ces résultats afin d’attirer des clients qui cherchent exactement un produit, un service ou une information sur un lieu précis.
Comment optimiser le SEO local de votre site web dans le 68 ?
Plusieurs solutions existent pour optimiser le SEO local de votre site web :
- La fiche d’établissement Google : il s’agit de la fiche qui s’affiche à droite des résultats de recherche de Google et présentant par exemple un lieu ou une entreprise (avec les données telles que l’adresse, les horaires, le numéro de téléphone, les photos, les avis clients). Elle permet de booster votre SEO local tout en étant gratuite (il suffit juste d’avoir un compte Google).
- Les avis clients : ils rassurent les internautes et aident Google à mieux positionner un site web. Comment ? Le fait d’obtenir de bonnes notes ainsi qu’avoir certains mots-clés intéressants dans les avis peuvent aider à mieux positionner un site.
- Le contenu localisé : il faut que nombreuses références locales apparaissent dans le contenu du site et notamment dans les titres (ex : le nom d’une ville dans un titre tel que « Plombier à Colmar »). Mais n’oubliez pas également le linking, c’est-à-dire obtenir des liens de sites web locaux de référence (ex : communes, offices de tourisme, CCI, chambre des métiers, partenaires, fournisseurs, clients, presse local, blogs régionaux…) qui pointent vers votre site. Avec ce type de lien, le boost de popularité pour votre site est assuré, ce qui se traduit par de meilleurs place dans les résultats de recherche.
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