Le succès de l’IA, et notamment de ChatGPT, a bousculé les méthodes de travail dans de nombreux secteurs, y compris dans le webmarketing. En ce qui concerne le référencement et la rédaction web, l’utilisation de l’IA peut se révéler pertinente, mais jusqu’à quel point ?
Rappel : qu’est-ce que la rédaction SEO ?
La rédaction SEO (Search Engine Optimization) fait référence à la rédaction optimisée pour le référencement naturel, c’est-à-dire la rédaction qui vise à créer des contenus qui vont permettre d’améliorer le référencement d’un site web sur les moteurs de recherche.
La rédaction SEO implique la recherche de mots-clés pertinents à intégrer dans les titres, le corps du texte, les balises SEO (balises Title et Meta Description) ou dans les liens (optimisation des ancres de texte), mais doit tout d’abord viser à créer du contenu de qualité et pertinent pour les lecteurs humains.
C’est ce double objectif (« plaire » à la fois aux algorithmes de Google et aux visiteurs d’un site web) qui est au centre de la rédaction web.
L’IA : un coup de pouce plus qu’une solution miracle pour la rédaction SEO
L’IA de nombreux détracteurs. Beaucoup voient en l’IA la fin de certaines professions, voire les prémisses de la fin du monde. Rassurez-vous nous sommes loin de la création du Terminator. De même, l’IA ne va pas tous nous remplacer : l’humain est encore indispensable. On ne peut pas compter sur l’IA pour tout faire à notre place. Il faut plutôt voir l’IA comme un outil permettant d’améliorer notre productivité.
Dans le cadre du SEO, il ne faut pas espérer aller bien loin en utilisant uniquement ce que vous propose l’IA. Les productions d’une IA doivent servir comme base de travail ou de réflexion : il est indispensable d’y ajouter des corrections humaines. Gardez bien en tête que l’IA n’a pas encore le recul nécessaire pour vérifier les informations ou pour prendre en compte certains données : il faudra toujours au minimum prendre le temps d’une vérification minutieuse.
Comment l’IA peut vous aider pour la rédaction SEO ?
L’utilisation de l’IA peut simplifier la rédaction SEO sur les points suivants :
- La recherche des thèmes pour les contenus : si vous souhaitez étoffer le contenu d’un site web, et notamment si vous disposez d’un blog, il est important de trouver des sujets pertinents sur lesquels travailler. L’IA peut être une bonne base pour vous guider. N’oubliez pas d’être précis dans votre demande (proposer à l’IA une liste de mots-clés à cibler, un ou plusieurs sites web sur lesquels s’inspirer ou des thèmes à exclure) pour obtenir le résultat le plus pertinent possible.
- La recherche de plans : vous avez de nombreuses informations à traiter et vous avez du mal à trouver la bonne façon de les intégrer dans un contenu cohérent et lisible ? L’IA peut vous aider à structurer une page web ou un article de blog en vous proposant un plan pour votre contenu.
- L’optimisation de la rédaction des titres ou des balises SEO : un bon titre permet à la fois d’attirer des visiteurs sur votre site et d’en optimiser le référencement naturel (en choisissant les bons mots-clés). N’hésitez pas à solliciter l’IA pour vous aider à améliorer un titre trop générique et y intégrer les mots-clés indispensables.
- La reformulation de phrases ou paragraphes : si vous n’êtes pas satisfait de certaines parties de texte que vous avez rédigées, vous pouvez demander de l’aide à l’IA en lui demandant de reformuler vos propos. Ça ne coûte rien d’essayer.
- Obtenir de nouvelles idées ou une nouvelle perspective sur un sujet : si vous avez l’habitude de rédiger sur un thème précis, il peut arriver que vous tourniez vite en boucle. Parfois, le simple fait de demander à l’IA « rédige moi un article de blog sur ce sujet » ou « fait moi une liste des principaux points importants sur tel sujet » peut parfois faire ressortir des éléments auxquels vous n’auriez pas pensé et qui peuvent venir enrichir vos contenus. N’hésitez pas à converser avec l’IA pour qu’il précise certains points ou oriente sa recherche dans une certaine direction pour qu’elle affine ses propos.
Les erreurs et dangers de l’IA pour la rédaction SEO
- Les pénalités de Google : Google a modifié récemment ses Quality Rater Guidelines (ses directives pour rédiger du contenu de qualité), qui précisent désormais que les contenus générés automatiquement ou recopiés sans efforts notables, ceux sans valeurs ajoutés ou ceux qui ne sont là que pour remplir des pages sans bénéfices pour l’utilisateur sont considérés comme de basse qualité (ce qui peut entraîner des pénalités et faire baisser fortement le référencement d’un site web). Attention, Google n’interdit pas l’utilisation de l’IA pour la rédaction de contenus, il prévient juste que les contenus trop génériques, vides ou totalement inutiles vont nuire au référencement d’un site.
- La pertinence et la véracité des informations : les informations erronées sont le principal danger pour la rédaction SEO. L’IA sait produire du contenu dans un français correct : la forme ne pose souvent pas de problème, c’est plutôt sur le fond que l’IA a encore beaucoup de travail. L’IA ne fait qu’agréger des informations provenant d’une multitude de sources présentes sur la toile. Elle ne sait pas encore bien différencier le vrai du faux, et il arrive fréquemment que des erreurs parfois grossières s’infiltrent dans un contenu qui semble tout à fait honorable. Il faut donc être très prudent, surtout si vous devez rédiger un contenu sur un thème que vous ne maîtrisez pas. Pour plus d’informations sur le sujet, nous invitons à lire l’excellent article de la Columbia Journalism Review (CJR) «How ChatGPT Search (Mis)represents Publisher Content».
- Le plagiat : lorsque vous faites appel à l’IA, vous ne disposez pas toujours des sources utilisées pour produire un contenu. En cas de doute, n’hésitez pas à vérifier que certaines parties d’un contenu ne soient pas simplement un copié-collé depuis un site web (ex : en prenant certaines phrases suspicieuses et en faisant une recherche depuis le moteur de recherche de Google).
Tips pour bien utiliser l’IA pour la rédaction web
Voici quelques astuces à retenir pour bien utiliser l’IA pour la rédaction SEO :
- Toujours vérifier les informations : l’IA est loin d’être infaillible. Elle fait même souvent des erreurs. Plus vous lui demanderez des informations sur des sujets pointus ou techniques, plus elle risque d’être imprécise voire de se contredire. Vérifiez donc bien les informations recueillies par l’IA avant de publier quoique soit sur votre site web. Un petit tour sur Google permettra de faire des vérifications basiques et en cas de doute, n’hésitez à faire appel à une personne qui connaît le sujet traité pour lui demander de relire le contenu.
- Ne pas faire de copier-coller : le texte produit par IA doit vous servir d’inspiration, c’est une base de travail. Il faut s’inspirer de l’IA et reformuler avec vos propres mots et y ajouter votre touche personnelle. Et même si vous choisissez de conserver intégralement le texte produit par IA, souvenez-vous qu’il y aura toujours besoin de relire chaque texte pour contrôler l’absence d’erreurs ou reformuler certains propos.
- Soyez précis dans vos demandes : si vous ne formulez pas votre requête avec suffisamment de précision, l’IA risque de passer vraiment à côté du sujet ou de vous proposer un contenu superficiel. Prenez bien le temps de formuler votre demande en donnant le plus de précisions et d’indications possible.
- N’hésitez pas à « converser » avec l’IA : après avoir reçu la réponse de l’IA, n’hésitez pas «converser » avec elle pour affiner un point précis du contenu, avoir d’autres propositions, lui apporter un exemple ou lui donner une source précise à vérifier pour améliorer le contenu produit. Echanger avec l’IA peut aussi permettre de pousser plus loin la réflexion sur un sujet en étant stimulé via un jeu de question/réponse, comme vous le feriez en discutant d’un sujet avec une personne réelle.
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