Si vous souhaitez toucher un public international, il est impossible de faire l’impasse sur un site web multilingue. Cependant, cela ne se résume pas à traduire un site web : il y a tout un travail d’optimisation et quelques astuces à bien connaître pour vraiment atteindre des prospects et clients étrangers. Découvrons donc ensemble comment créer un site multilingue SEO friendly !
Pourquoi le SEO est crucial pour un site multilingue ?
Travailler le SEO de votre site web vous permet :
- D’améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche dans chaque langue ciblée,
- D’apparaître avec la « bonne » langue dans les résultats de recherche (éviter de présenter vos titres et descriptions en français quand un allemand fait une recherche sur Google en Allemagne…)
- D’augmenter le trafic qualifié en s’adressant à chaque marché local,
- D’offrir une meilleure expérience utilisateur grâce à une navigation fluide dans la langue de l’internaute.
Vous évitez aussi de nombreux problèmes tels que les contenus dupliqués, une mauvaise indexation des pages ou encore des problèmes de géolocalisation.
Étape 1 : Bien choisir la structure d’URL
Pour créer un site multilingue et différencier les URLs en fonction des différents pays visés, 3 choix s’offre à vous :
- Les domaines distincts (example.fr, example.com, example.de…)
- Les sous-domaines (fr.example.com, en.example.com, de.example.com…)
- Les sous-répertoires (example.com/fr/, example.com/en/, example.com/de/…)
En général, nous recommandons à nos clients d’utiliser les sous-répertoires, qui sont dans la plupart des cas le meilleur compromis entre performance SEO, le coût et la facilité de gestion. Autre point important pour le SEO : conserver le même domaine permet de conserver toute son autorité peu importe le pays ou la langue visés.
Étape 2 : Utiliser les balises hreflang correctement
La balise hreflang indique aux moteurs de recherche s’il existe plusieurs langues pour une même page, lui permettant de savoir quelle version linguistique afficher selon la langue et la localisation de l’utilisateur. Elle est intégrée dans chaque page du site au niveau du header. Voici un exemple :
<link rel=’alternate’ hreflang=’en’ href=’https://example.com/en/’ />
<link rel=’alternate’ hreflang=’fr’ href=’https://example.com/fr/’ />
Le principe est simple : il suffit de prendre le modèle ci-dessus (en remplaçant « example.com » par votre nom de domaine) et un créer une ligne de code pour chaque langue ou pays.
- Pour chaque langue, il existe un code spécifique (au format ISO 639-1) : « fr » pour le français, « en » pour l’anglais…
- Ce code peut être complété par un code régional (au format ISO 3166-1) : l’intérêt est de différencier des langues et dialectes qui peuvent coexister au sein d’un même pays (ex : pour la Suisse, « de-ch », « it-ch » et « fr-ch » pour différencier à la fois les Suisses germanophones, francophones et italophones) ou différencier des pays qui utilise la même langue (« en » peut être utilisé pour la Grand Bretagne « en-gb », mais aussi les Etats-Unis « en-us » ou encore l’Australie « en-au »).
Points importants à retenir :
- Vous devez créer une balise pour chaque version linguistique de chaque page.
- Vous ne devez pas oublier l’auto-référence (une des lignes de la balise doit pointer vers l’URL elle-même). Ex : votre site web dispose d’une version française et d’une version anglaise. Sur la page « toto » en français, vous devrez intégrer deux lignes :
- <link rel=’alternate’ hreflang=’en’ href=’https://example.com/en/toto’ />
- <link rel=’alternate’ hreflang=’fr’ href=’https://example.com/fr/toto’ />
Étape 3 : Traduire (vraiment) les contenus
La qualité de la traduction est très importante pour le SEO :
- Google étant de plus en plus pointilleux sur la qualité des contenus, une traduction de piètre qualité risque de nuire au référencement de votre site.
- Même si les traducteurs automatiques (notamment celles générées par IA) arrivent à créer des phrases grammaticalement correctes, ils auront du mal à prendre au compte l’adaptation culturelle (= un vrai travail de localisation).
- Si le contenu comporte trop de fautes ou est mal adapté à la cible visée, vous risquez de faire fuir rapidement les visiteurs en manquant au passage de nombreux prospects.
Il sera donc essentiel de suivre les conseils suivants :
- Opter pour une traduction humaine, avec une adaptation culturelle,
- Rechercher des mots-clés localisés (recherche de mots-clés propre à chaque marché),
- Ne pas oublier les balises SEO (balises title, meta description, alt…).
Ne pas oublier de traduire le bandeau qui permet la validation ou non de l’utilisation des cookies (et de faire en sorte qu’il s’affiche dans la bonne langue dès l’arrivée de l’internaute sur votre site).
Étape 4 : Faciliter le choix de la langue
Même si tout le travail d’optimisation présenté jusqu’à maintenant permet en théorie d’amener le visiteur directement sur la bonne version linguistique de votre site web, il possible qu’un prospect arrive sur la mauvaise version de langue (ou souhaite délibérément choisir une autre langue).
C’est pourquoi vous devez mettre en place une solution simple et efficace permettant de naviguer entre les différentes versions linguistiques de votre site, et ce, tout au long de la navigation (ne vous contentez pas de proposer uniquement le choix de la langue au moment où l’internaute atterrit sur votre site).
Evitez également les redirections automatiques forcées, pour laisser le choix à l’utilisateur de naviguer entre les différentes versions du site.
Retenez simplement que la solution plus courante est le système de drapeaux où l’utilisation d’autres signes clairs permettant d’identifier sur quelle version on se trouve et comment changer de langue. Ne négligez pas l’ergonomie et l’UX : au-delà de l’impact sur le SEO, ils permettent d’améliorer le taux de conversion en favorisant le déclenchement d’objectifs clairs sur votre site (achat, demande de devis, prise de contact…)
Étape 5 : Mesurer, tester, ajuster
Le SEO d’un site web se travaille sur le long terme. Il n’y a pas de solutions miracles et les différents algorithmes de Google viennent vite changer la donne, ce qui implique des optimisations fréquentes pour conserver tout le travail effectué depuis le lancement de votre site. C’est pourquoi nous conseillons :
- De suivre les performances de chaque version linguistique via Google Analytics.
- D’utiliser la Search Console pour analyser l’indexation et les requêtes par langue.
- D’ajuster régulièrement vos contenus selon les performances SEO.
Créer un site multilingue SEO friendly, c’est bien plus qu’une simple traduction. C’est une stratégie complète mêlant UX, contenu, SEO technique et marketing local. Notre agence web vous accompagne dans la création ou l’optimisation de votre site multilingue, pour que chaque langue soit une porte d’entrée performante vers votre marque.
Contactez-nous au plus vite ! FGP Solutions, agence web en Alsace expérimentée est à votre disposition pour étudier votre projet.
